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골목길로 야속했지만AI를 활용한 가짜 광고 ‘김남희 의원실 제공]


[헤럴드경제=육성연 기자] ‘S대 출신 소아과 교수가 말하는…’, ‘S대 출신 피부과 전문의가 밝힌…’
인공지능(AI)이 만든 ‘가짜 의사’로 건강기능식품을 광고하는 사례가 잇따르고 있다. 건기식 구매가 늘어나는 가운데, 불법 광고가 버젓이 노출돼 주의가 필요하다.
일반식품을 건기식으로 오인·혼동시키는 허위·과대광고 적발 건수는 올해 역대 최고 수치를 기록했다. 김남희 더불어민주당 의원이 식품의약품안전처로부터 받은 자료에 따르면 지난 8월 기준, 올해 건기식 오인 광고는 5214건이 적발됐다. 지난 2022년 동기 대비 35% 증가했다. 2022년부터 올해까지 적발된 일산현대스위스 건은 총 1만7499건이다. 유형별로 살펴보면, 질병예방치료(34%)가 가장 많았다. 이어 거짓·과장(29%), 소비자 기만(16%) 순이다.
정부와 의료업계는 강경 대응에 나섰다. 식약처는 사이버조사팀을 통해 AI 기반 불법 게시물 감시 시스템 ‘AI캅스’를 오는 11월부터 정식 운영한다. 식약처는 “AI로 생성한 인물이 제품을 추천하 디딤돌대출 중도상환 는 광고의 경우, 실제 의사가 식품 등을 추천하는 것으로 오인할 가능성이 충분함에 따라 부당한 표시·광고로 조치할 예정”이라고 밝혔다.
대한의사협회도 산하단체에 불법 온라인 광고 사례를 접수하고, 사실 확인 및 위법 여부 판단을 통해 법적·행정적 조치할 계획이다. 김택우 의협 회장은 “AI 가짜의사 및 의사표방 등 불법 온라인 광고에 경악 국민주택기금대출소득공제 을 금치 못했다”며 “불법 온라인 광고 신고서 접수를 통해 피해를 줄이도록 하겠다”고 말했다.



[대한의사협회 제공]


건기식을 온라인에서 살 때는 불법 광고뿐 아니라 ‘기능성 표시식품’과의 구별도 필요하다. 두 용어와 개인돈대출 개념을 혼동하는 소비자가 적지 않다. 모두 건강과 관련된 문구를 내세우지만, 인증 절차나 법적 근거에서 차이가 있다.
건기식은 일상 식사에서 결핍되기 쉬운 영양소나 인체에 유용한 기능을 가진 원료를 통해 건강 유지에도움을 주는 식품이다. ‘~에 도움을 줄 수 있음’이라는 문구가 표시된다.
기능성 표시식품은 기능성 표시를 기업은행프로젝트파이낸싱 허용한 ‘일반 식품’이다. ‘어떤 기능성에 도움을 줄 수 있다고 알려진 ~가 식품에 들어있음’, ‘본 제품은 건강기능식품이 아님’ 문구가 적혀 있다.
두 제품을 가장 쉽게 구별하려면 ‘건강기능식품’ 마크를 확인하며 된다. 식약처가 인체 기능성과 안정성을 인정한 제품에만 이 마크를 부여한다. 제품에 마크가 없다면 일반적으로 건강에 좋다고 알려진 일반 ‘건강 식품’일 뿐이다.
모두 ‘의약품’이 아니라는 사실도 알아야 한다. 의약품이 아니므로 질병을 치료하는 의약품인 것처럼 광고하는 것은 허위 과대광고다. 또 건기식도 부작용을 일으킬 수 있다. 이를 막으려면 제품에 표시된 ‘영양기능정보’를 잘 살펴본다. 기능성 원료, 효능과 섭취량, 섭취법, 주의 사항 등이 명시돼 있다. 자신의 건강 상태와 구매 목적에 맞는지를 고려해 구매·섭취한다.